上海數字文化經濟在戰“疫”中拓寬“航道”


來源:中國產業經濟信息網   時間:2020-04-02





  一段段Up主(內容生產者)自發上傳的防疫短視頻、一場場點擊“10萬+”“100萬+”的戰“疫”科普……B站、喜馬拉雅、趣頭條等一批互聯網領域的“內容生產者”,在展現巨大正能量的同時,其自身也化危為機、加大動力,在數字文化經濟全產業鏈中加快釋放新潛力。


  優質內容聚集,戰“疫”科普帶來正能量


  一家互聯網企業究竟能產生多大的影響力,疫情中爆發的能量是一塊“試金石”。


  “林晨同學”最近為自己增加了一個標簽:武漢日記記錄者。作為一名B站資深Up主,疫情暴發至今,他已連續在網上發布了《武漢Up主實拍:醫院、醫生、武漢人生活的情況》《武漢Up主實拍:按下暫停20天,留在武漢的普通人,在怎樣生活》等視頻,詳細記錄疫情籠罩下武漢的真實情況。這些視頻僅在B站播放量就超過2300萬,全網播放量更是接近8000萬。


  根據數據公司QuestMobile發布的報告,B站在24歲及以下年輕用戶偏愛的十大App中位列榜首,當90后在認知、解讀疫情時,這里成為了給95后科普的最好觸點。嗶哩嗶哩副董事長兼首席運營官李旎說,B站的核心內容是PUGC(專業用戶內容創作),Up主的整體創作力是B站的壁壘和基石。疫情期間,一系列高質量科普內容在B站上線:Up主“Ele實驗室”制作了視頻《計算機仿真程序告訴你為什么現在還沒到出門的時候》,通過“傳染模擬程序”科學地向大眾普及新冠肺炎傳播的危害性;Up主“回形針PaperClip”發布了《關于新冠肺炎的一切》,全網播放量高達1.1億。


  “疫情發生后,喜馬拉雅迅速成立抗疫專項小組,推出抗疫專題,不間斷為公眾筑起‘防護墻’。”喜馬拉雅創始人兼聯席CEO余建軍告訴記者。該平臺上55位原生頭部主播錄制的免費專題節目《疫情防護科學指南》,上線僅一天播放量就超過700萬。曾為《大話西游》《天龍八部》等配音的葉清是牽頭節目錄制的主播之一,在他看來,通過聲音讓更多人獲得信息、知識,感到溫暖和力量,是移動互聯網時代全新的科普方式。


  用戶規模擴大,一老一少成為增量


  2020年,第一批90后步入30歲,第一批00后迎來20歲。歲末年初,首屆Bilibili新年晚會在網上熱播。從社會反響來看,這一現象級節目不僅體現出平臺對年輕群體興趣喜好的深刻理解,還拓展了在大眾層面的影響力。


  在更廣泛層面的“實力出圈”,也讓B站的用戶規模快速擴張。根據最新財報數據顯示,去年第四季度,B站月均活躍用戶再創新高,達1.3億,同比增長40%。B站董事長兼CEO陳睿表示,2020年B站目標月活用戶為1.8億,2021年將達到2.2億,“今年第一季度,無論是用戶增長幅度,還是用戶的時長、活躍度都明顯超過預期。”


  春節期間,喜馬拉雅的“耳朵經濟”同樣為自己帶來大批聽眾,收聽播放量同比去年大幅增長。新增的用戶來自哪里?余建軍分析說,互聯網音頻市場前景廣闊,老人和孩子是這一波增幅中的用戶來源。針對宅在家里的孩子,喜馬拉雅聯合國家地理中文網推出《國家地理:小探險家雙語百科之海洋探秘》等節目,吸引了一批“小耳朵”。數據顯示,親子兒童內容日均播放量比去年春節增長128%,在線學習成為更多家長和少兒的選擇。余建軍表示,未來還將針對移動人群、一老一少等進一步豐富產品、優化體驗,力爭實現人群的更大覆蓋。


  構建數字文化經濟新產業鏈


  信息消費也會新陳代謝。非典時期的信息消費以網購、門戶網站瀏覽為主,而如今,數字文化經濟的產業鏈變了,B站、喜馬拉雅等不僅成為越來越多人進行內容創作和消費的首選之地,更構建起數字文化經濟新產業鏈的“護城河”。


  Up主“林晨同學”告訴記者,之所以選擇把自己制作的片子上傳到B站,是因為這里有全新的交互模式。“平臺用戶跟Up主的關系很近,互動很直接。”他總結說,全新的彈幕模式能直觀了解哪個畫面、哪個節點觸碰到了用戶的神經,而評論和私信可以顯示你是否受歡迎,這是一套年輕人喜歡的方式。


  Up主口中“年輕人喜歡的方式”,代表著數字文化經濟的新模式和前進方向。“B站已形成從原創到制作、發行、播放,再到衍生品銷售的數字文化經濟的全產業鏈。”一位負責人以動畫為例介紹,原創力量在這里已出現“拐點”——2019年,國創區月活躍用戶數量第一次超過番劇區,成為B站第一大專業內容品類,原生版權也讓動畫與漫畫、游戲、衍生品等文化內容消費的協同效應日益凸顯,引領著未來發展的新思路和新模式。


  喜馬拉雅、蜻蜓FM、阿基米德……“耳朵經濟”幾乎都集聚在上海,筑起了獨特的信息消費產業鏈。在余建軍看來,聲音已成為重要的內容傳播媒介之一,大量優質內容回應了人民群眾對美好生活的追求,也讓公眾更加清楚地體會到了內容背后的價值,“喜馬拉雅將進一步扎根上海、著眼全球,持續投入優勢資源打造優質內容,創造價值。”


  轉自:文匯報

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