羅永浩抖音直播首秀成績單:3小時帶貨破1.1億元


來源:中國產業經濟信息網   時間:2020-04-02





  4月1日晚11點,新晉帶貨主播羅永浩在抖音完成了直播首秀。


  數據顯示,整場直播持續3小時,支付交易總額超1.1億元,累計觀看人數超4800萬人。羅永浩創下了抖音平臺目前已知的最高帶貨紀錄。


  當晚,羅永浩帶貨清單總計22件,主要包括三類商品:食物飲料(雪糕、小龍蝦等);生活居家用品(潔面乳、掃地機器人等);科技產品(投影儀、手機等)。多款產品上架即售罄。早先,在宣布入駐抖音的視頻中,羅永浩即表示,看好抖音直播帶貨。


  直播過程中,羅永浩向網友發送了總額為70萬元的紅包,并在最后宣傳剃須刀時刮去了胡子。小米中國區總裁盧偉冰、搜狗CEO王小川也來到直播間互動,分別推薦旗下產品。


  羅永浩對所有產品承諾質量和售后保障,“早期我們只跟知名品牌合作,盡量保證不出現有問題的產品,萬一出問題,也會優先確保消費者權益。”根據預告,羅永浩將以一周一次的頻次在抖音上做直播帶貨。


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  圖注:羅永浩直播間截圖


  公開資料顯示,抖音直播,是抖音面向創作者推出的功能。2018年底,抖音全面開放購物車功能,支持接入第三方電商平臺,包括天貓、淘寶等。2019年,抖音逐步放開直播權限,主播開播不再有粉絲人數限制。直播和購物車打通后,該平臺創作者有了更多元、更直接的變現手段。


  截至2020年1月,抖音日活躍用戶數已超過4億,是國內最受歡迎的短視頻平臺。2020年1月8日,火山小視頻升級為抖音火山版,和抖音內容池逐步打通。據第三方數據平臺QuestMobile,兩款應用日活躍用戶數相加至少為4.5億。由于直播和短視頻在內容形式上的互補性,這意味著,抖音擁有國內最大的直播流量池之一。


  有研究報告分析,目前,直播帶貨平臺分為短視頻平臺(抖音、快手)和電商平臺(淘寶、京東、拼多多)兩類,前者有流量、海量主播等前端優勢,后者有供應鏈、品牌商資源等后端優勢。


  相較于抖音,快手在直播方面布局更早。有觀點認為,2019年快手已經是最大直播公司之一,這體現在快手的收入和用戶時長占比,主要由直播帶動。2020年以來,抖音逐漸發力直播,在扶貧、商場、房產、汽車、博物館等領域推出多個直播活動。與此同時,抖音推出專項扶持計劃,宣布面向線下商場、門店、工廠、個體商家,提供10億直播流量扶持,幫助商家在抖音線上賣貨。


  轉自:中國經濟新聞網

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